Сделаем Америку снова здоровой, даже если вы заболеете
Кому какое дело, если мы становимся более больными, пока мы хорошо выглядим?
В этом суть антинаучного подхода министра здравоохранения Роберта Ф. Кеннеди-младшего к тому, чтобы сделать Америку здоровой. Кеннеди пренебрежительно отзывается о ГПП-1 не потому, что они не работают для снижения веса и диабета, а потому, что физические упражнения и чистое питание являются более естественными. Он предположил, что употребление зерна, не содержащего глифосат, может уменьшить симптомы экземы, и что органические фермы, ориентированные на благополучие, без сотовой связи подходят для людей, страдающих от зависимости или принимающих лекарства от СДВГ.
Более показательно то, что он пообещал положить конец государственному «подавлению» методов лечения, таких как «психоделики, пептиды, стволовые клетки, сырое молоко, гипербарическая терапия, хелатные соединения, ивермектин, гидроксихлорохин, витамины, чистые продукты, солнечный свет, физические упражнения, нутрицевтики и все остальное, что способствует улучшению здоровья человека и не может быть запатентовано фармацевтическими компаниями». Он давно намекал, что здоровье — это легко достижимый личный выбор; добиваясь его, любой может хорошо выглядеть и хорошо себя чувствовать.
Если отбросить его знаменитую фамилию и, возможно, не обращать внимания на его преклонный возраст, Кеннеди неотличим от бьюти-инфлюенсера. Он сузил содержание своей работы, сосредоточив свое послание на идее, что «чистый» и «естественный» являются синонимами «здорового». Научные рекомендации могут быть ошеломляющими, даже противоречивыми. Поэтому, когда движение «Сделаем Америку Снова Здоровой», или MAHA, говорит о здоровье, оно на самом деле предлагает простую систему убеждений: здоровый выбор очевиден в красивых телах.
Эта версия здоровья — плохая наука. Но это отличный маркетинг для продуктов красоты, здоровья и благополучия, которые обещают сделать вас здоровыми на вид — независимо от того, здоровы вы или нет.
В то время как миллионы американцев изо всех сил пытаются получить доступ к медицинскому обслуживанию и позволить его себе, расходы на красоту растут, настолько, что мировой рынок косметических продуктов ежегодно рос на 7 процентов с 2022 по 2024 год, отчасти потому, что производители объединяют красоту, здоровье и благополучие в один большой рынок образа жизни, где косметические продукты продаются как естественная часть чистого бытия.
Такие продукты могут быть чем угодно: от теней для век без талька до витаминов для роста волос, порошка коллагена, масок для красной светотерапии или полноразмерных бассейнов для холодового погружения, которые можно надуть на заднем дворе. Они заполняют вакуум, который создается, когда мы ставим во главу угла личную ответственность, а не безопасную, научно обоснованную политику в области здравоохранения.
Наша национальная одержимость максимальным улучшением здоровья за счет индивидуального выбора заставляет чистую красоту звучать смутно морально. Социальные сети усиливают ее привлекательность. Теперь почти любой привлекательный человек может рекламировать продукт для благополучия как чистый или натуральный, словно намекая, что органические продукты с более коротким списком ингредиентов по своей природе добродетельны. Но представление о том, что чистое и натуральное несомненно безопасно, ошибочно. Это также может быть опасно.
Посмотрите, как этот менталитет проник в индустрию красоты. Намного проще назвать косметический продукт чистым, чем научно доказать, что продукт безопасен и эффективен. Пусть покупатель будет бдителен и все такое, но потребители в этой индустрии моложе, чем когда я купила свою первую коробку средств по уходу за кожей Origins в 1990-х годах. Дети предподросткового возраста являются одной из самых быстрорастущих возрастных групп для продуктов для волос, кожи, косметики и благополучия.
Многие из этих продуктов нацелены на молодых потребителей с расплывчатыми заявлениями, для которых не существует общеотраслевых регулируемых стандартов. Вместо этого полуторамиллиардная индустрия полагается на саморегулирование. Для некоторых потребителей этого было недостаточно.
Например, исследование 2022 года показало, что выпрямители для волос, используемые во многих бьюти-рутинах чернокожих, коррелируют с более высокими показателями заболеваемости раком. Решить эту проблему должно быть легко. Регуляторы должны обязать производить лучшие продукты и информировать потребителей, чтобы они могли выбрать более здоровый или чистый продукт.
Но чтобы производить более безопасные косметические продукты, предназначенные для чернокожих женщин, компаниям пришлось бы исследовать, что безопасно, а что нет. По ряду причин такие исследования почти не проводятся. Чернокожие женщины недостаточно представлены в клинических испытаниях, это раз. А исторический расизм в производстве и распространении продуктов для чернокожих, несомненно, исказил потребительскую силу чернокожих женщин. В экономических терминах потребительский выбор определяет, что рынок производит для них. Но когда у чернокожих женщин нет большого количества доступных вариантов, то, что они покупают, может не сигнализировать о том, чего они хотят.
Когда люди долгое время не получают надлежащего обслуживания, они создают решения. Когда рынок на протяжении поколений не обеспечивал потребности чернокожих женщин-потребительниц, многие стали пионерами косметики, созданной своими руками. Я помню, как моя бабушка красила свои розовые колготки «телесного цвета» в оставшейся кофейной гуще, чтобы они соответствовали цвету ее кожи. Ее поколение также имело самодельную смесь, которая предшествовала сегодняшним массовым выпрямителям для волос.
Культура черной красоты до сих пор сохраняет дух новаторства. Обычным делом является приготовление самодельного кондиционера из майонеза или осветлителя для волос из яблочного уксуса.
Но решения для красоты своими руками могут стать входными воротами для уловок, продаваемых в интернете как чистые и здоровые. Когда регулирование не смогло дать чернокожим женщинам лучший выбор, инфлюенсеры увидели возможность извлечь выгоду из нашего риска. Сейчас в TikTok много влиятельных лиц, которые расшифровывают списки ингредиентов продуктов, как ведущие подкастов о реальных преступлениях, которые обещают докопаться до сути нераскрытого убийства.
Их квалификация варьируется. Некоторые являются учеными; другие больше похожи на гуру нью-эйдж. Все они продают идею о том, что существует достижимый протокол чистой красоты, доступный любому, кто достаточно информирован и достаточно смел, чтобы его искать.
Если я закрываю глаза, они звучат очень похоже на Кеннеди. Он тоже очень подозрительно относится к многосложным научным названиям соединений.
Есть уровень, на котором MAHA имеет некоторый интуитивный смысл, так же как есть интуитивный смысл сомневаться в химиках, которые добавляли формальдегид в выпрямители для волос чернокожих женщин. Мое чутье подсказывает, что кто-то абсолютно точно должен отвечать за безопасность наших продуктов. Если бы я сделала этот внутренний инстинкт своей политической идентичностью, запутанный подход MAHA к здоровью мог бы иметь смысл.
Но сокращение научных исследований или регулирования не даст мне лучших вариантов. Это будет означать, что больше потребителей столкнутся с перекошенными стимулами, которые чернокожие женщины терпели долгое время. Это будет означать больше плохих вариантов и больше личной ответственности за последствия этих плохих вариантов. Это идеальная среда для настоящего рынка MAHA: дезинформации.
Демонизация химических веществ движением показывает, как одержимость быть «чистым» может отключить критическое мышление. Многие энтузиасты чистой красоты считают все, что сделано в лаборатории, неестественной, потенциально токсичной угрозой здоровому образу жизни. Но научные лаборатории — это идеальные места для создания устойчивых биоинженерных аналогов встречающихся в природе соединений, которые делают наши продукты безопасными и эффективными. С другой стороны, многие вещи, помеченные как «натуральные», могут быть токсичными. Витамин D — по большому счету — натуральный. Но примите его слишком много, и вы заболеете.
Потребители с меньшим количеством безопасных, более здоровых вариантов становятся большими мишенями для такого рода дезинформации и манипуляций. Поэтому, когда такой бьюти-инфлюенсер, как Кеннеди, захватывает регулирующий орган правительства США и выдает дерегулирование и потребительский риск за заботу о собственном здоровье, он делает всех нас жертвами. Американцы становятся более больными, а мошенники — богаче.
Здоровье — это не бинарная величина. Это континуум. Мы помогаем определить, где мы находимся в этом континууме, не тем, насколько мы привлекательны, а тем, насколько хорошо мы можем измерять и контролировать риски. MAHA не может избавить мир от токсинов или химикатов. И мазать все их одной краской оказывает нам медвежью услугу. Некоторые делают нас здоровее, так же как некоторые натуральные вещи делают нас больными. Но это не остановит людей от желания купить продукт, который обещает им безопасность, которую правительство не может им обеспечить.
Здоровье не только для красивых людей, и здоровый выбор не происходит в вакууме. Регулирование, политика, наука и культура работают вместе, чтобы производить здоровый выбор. Когда они этого не делают — или не могут — мошеннические решения заполняют пустоту. Любой, кто продает эстетику вместо реального здоровья, просто обещает превратить нас в хорошо выглядящие трупы.